• 為什么說App Store改了那么多,但沒什么用?

    /2017-06-09 17:43:30/

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    一次徹底的設計

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    在不久前結束的WWDC2017上,App Store居然也唱了一回主角,蘋果作為移動互聯網時代應用商店的開山鼻祖,且作為龐大蘋果用戶群體的唯一指定應用商店,App Store很大程度上,就代表了應用分發這個行業。

    相較于國內諸多安卓端應用市場為了謀求發展,往往基于應用商店的流量優勢,探索許多新的功能,從而加入各色功能,看起來云里霧里,像一個百貨商店。App Store作為手機硬件的附屬功能之一,可以更專心的做好應用分發這個本職工作,一個這樣的需求明確的“好商店”,都改動了什么,又為什么要改呢?

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    改了啥

    從底部Tab這個強入口來看,此次蘋果做出了三改一增強, 將之前的精品推薦、類別、排行榜刪除,替換為今天、游戲、應用,繼而對搜索進行了增強,不僅僅可以搜索到應用,也可以搜索到應用相關的內容,等于將“今天”欄目中的內容囊括進應用索引庫。
    在應用詳情頁,除了將榜單排名等更多信息加入以外,用戶在這里可以看到更多的視頻介紹,并且在當前頁面完成內購。

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    為啥改

    在我看來,蘋果的這些做法,全都基于當下的現狀,即新鮮的App發布越來越少同時衣食住行娛樂等國民領域App已產生巨頭效應,同時智能手機普及進入尾聲,導致用戶對App的新鮮感大不如從前,應用商店漸漸淪為一個下載器

    那蘋果這次對App Store的改造想要達到什么效果呢?

    通過內容放大應用商店的價值。

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    不知是蘋果坐擁唯一下載渠道的有恃無恐,還是遲遲沒有想好怎么做內容,在諸侯紛爭的國內安卓第三方市場中,引入內容的解決方案早已經開始嘗試,拿騰訊應用寶來說,兩年前就開始引入內容,而去年發布的新版本7.0,向內容邁出了更大的一步,首頁信息流全部由內容呈現,再由內容帶動應用分發。
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    “今天”的設計

    不過可以看出,蘋果這一步走的堅定又謹慎,堅定在于將內容Tab方式在第一位,并且組建內容編輯團隊而不是完全的第三方合作(是否與當地媒體合作要進一步觀察),謹慎在于并沒有全盤鋪開,內容還是以卡片的形式展現在一個Tab中,使抱著下載目的的用戶,依然可以按照原來的方式無障礙使用。

    通過對應用背后故事的深度介紹,可以帶領用戶從更深的程度理解應用,對于味覺失效的用戶來說,這就像一記猛藥,讓優秀的應用有機會從行業巨頭中脫穎而出。而應用的使用技巧,可以為App Store本身帶來更多的活躍用戶,讓應用商店重新成為一個可以“逛”的場景。

    其他場景

    如果上面的觀點成立,我們就不難看懂蘋果對其他場景的改造,巨頭已定那么排行榜除了刷榜外基本沒有大的變動,同理用戶在同樣類別中選擇App的訴求也越來越少,那么去掉其作為Tab的位置就勢在必行了。

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    將應用獨立成Tab是為了減少“今天”帶來的用戶不適應而造成應用分發量減少。

    那為什么要將游戲獨立成Tab呢?,而游戲作為你爭我趕風水輪流轉的類別,用戶耐心越來越少導致游戲的火熱周期越來越短,加上游戲內購全部要與蘋果分成,暢銷榜上的應用基本都是應用商店的奶牛,為他們建設一個養牛場再合適不過了。

    說了這么多,卻沒什么用?

    應用相關的內容消費,就是一個超小眾需求。

    你可能會說,我平時經常會瀏覽Appsolution、最美應用、少數派等媒體的文章,身邊朋友大都也有閱讀的習慣呀。那是因為有機會看到本文的人,與App相關內容閱讀者高度重合,大都是互聯網從業者與對互聯網感興趣的人,喜歡了解新鮮的App已經更多的App技巧。去看看這幾個頭部媒體的微信推送文章閱讀量吧,基本維持在一萬以下,對于一個行業的頭部媒體的主要信息發布渠道,這樣的閱讀量是可以說明一些問題的。

    高質量的內容稀少。

    因為App相關類內容的閱讀群體非常小眾,勢必對內容的深度有著很高的要求。

    而現狀是,如果選擇頭部應用寫作,雖然可以吸引更多的讀者,但這部分應用功能通常非常直觀(不然也不會有龐大用戶群),可以突出的點很少。

    如果選擇小眾應用寫作,勢必就會放棄很多讀者,文章從誕生起就閱讀量堪憂,同時作為小眾軟件,通常過于垂直,或者短板嚴重,要不也不會淪落為小眾應用。

    一方面寫作質量遭遇天生的矛盾,另一方面此類寫作者數量并不多,也鮮有好文上線。

    雖然App Store不必像安卓市場一樣,忌憚于分發量的下降而不敢在內容上做激進的嘗試,但想要通過內容讓應用市場煥發第二春,還有很長的路要走。

    貴陽APP開發,貴陽網站建設

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