• 解除外鏈屏蔽,對互聯網行業意味著什么?

    /2021-09-22 15:28:20/

  • 導讀:“屏蔽外鏈”的高墻被監管瞬間推倒,互聯網一場深遠變革正在發生。本文,即對此番整治傳遞出的四個重磅信號,以及對公司、行業以及個人的影響,進行解析,希望對你有幫助。

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    情愿也好,不情愿也罷!

    互聯網巨頭們花費十多年建起來的“柏林墻”,就在昨天,徹底倒塌!

    2021年9月18日,是將被永遠記住的一天——先前9月9日下午,工信部召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”,要求受邀平臺,必須在9月17日前,按標準解除屏蔽,否則將采取處置措施。

    這意味著,這次被約談的:阿里巴巴、騰訊、字節跳動、百度、華為、小米、陌陌、360、網易等企業,如不及時整改,仍然一意孤行,繼續在自有平臺內屏蔽其他平臺網址鏈接,那么,他們所受到的處罰措施,會非常“嚴厲”。

    處置措施中,幾個關鍵句子,很能說明問題:

    “向社會公眾曝光問題企業”“(未整改企業)納入重點監管范疇”“(督查中)發現問題,從嚴從重處罰”“(拒不整改)企業,依法依規下架 app ”“根據規定限制其開展互聯網相關服務”……

    外加9月13日,工信部特意召開發布會,再次強調“屏蔽外鏈”問題的嚴肅性。一周之內,工信部兩次出手,重視程度非常罕見。

    監管雷霆之勢,已沒有任何商量的余地。

    可以看見,被約談后,各家巨頭這些天相繼表態,紛紛響應,迅速出具了相應整改措施。

    更可以看見,互聯網巨頭們從2008年開始,2013年全面構建起一堵堵“違章建筑”,從此各自為政,將彼此流量、用戶、業務狠狠圈在這看似堅不可摧的高墻里。

    可僅十天不到,這堵高墻就轟然倒塌。

    這種震撼,或許很難用言語盡述。這很可能是互聯網發展歷史上,最大的里程碑。

    不過,更大的變數,還遠遠沒有說完。

    這次事件,直接釋放的信號,起碼有四點。并將對企業、行業以及社會,產生復雜且深遠的影響!

    一、標志事件,釋放四個重磅信號!

    里程碑性的事件,釋放了大量的信號。起碼有四點,值得注意。

    第一:這是一場價值的重新回歸,更是對互聯網初心重拾。

    互聯網的初心是什么?

    我們平時輸入的“www”,就蘊含著互聯網的初心:World Wide Web。

    從誕生的那刻起,這三個w,就代表著開放、平等、共生的理想。正如在2012年倫敦奧運會開幕式上,萬維網發明者蒂姆·伯納斯-李所說的那樣:“這屬于每一個人”。

    然而,隨著近些年,各大互聯網巨頭開啟外鏈屏蔽,構筑起層層高墻,各自為政之后,開放、包容、平等的理念,早已丟失!

    更重要的是,互聯網作為數字時代最為關鍵基礎設施,其本質,絕不是單純商業盈利工具,公共性與社會性是其必須留存,真正的價值所在。

    不得不說,這些年巨頭們的作為,是一種對初心的背叛。

    如今,面對層層整改,巨頭們必須自省,不要再裝糊涂!

    第二:事情已經到了非管不可的地步,任何人都不要心存僥幸

    事實上,這次整治措施出臺后,一些反對的聲音,也在持續涌出。

    比如,整治會不會影響平臺有序發展?強力的整治,會不會又是“一刀切”?

    但是,無論從市場、行業生態、還有社會影響等方方面面,事實證明,問題已經到了非解決不可的時候!

    必須指出,以往互聯網巨頭們對規則漠視,對開放精神的背離,以非正常市場競爭手段,謀取到本不該享有的壁壘優勢,在過去十多年里,不斷形成了自身的商業閉環。

    人們可以看到:

    2008年淘寶系與百度競價紛爭開始,雙方以超出正常競爭范圍的手段彼此掣肘,隨后,這些舉動被默許,整個互聯網的風氣開始急轉直下。

    再到2013 年,淘寶和微信相互屏蔽,類似的手段引發其他公司不斷效仿。

    但是,這些年因為缺乏自我約束,行業沒有了自律,外加監管與相應法律的缺失,被“溺愛”的部分互聯網公司做大做強的同時,卻以其壟斷地位,用商業邏輯碾壓一切,唯利是圖。

    至此,這樣的“壁壘”,這些年造成的網絡割裂、信息滯塞、市場公平喪失,更直影響到中小微企業獲取資源的難度和成本。

    自由的競爭環境、整體的創新氛圍、以及小微企業生存境遇,還有用戶的權益,都被相繼破壞。

    事情,已經到了非管不可的程度!

    第三:一脈相承的監管,更是大邏輯的必然!

    監管不會空穴來風,整治也不是平地起驚雷。

    實際上,從去年開始反壟斷,到“反對資本無序擴張”,其核心在于:消除壟斷,力保公平,創造一個自由的競爭環境,營造一個開放共生的整體氛圍。

    正因如此,人們可以看到,一年來巨頭們被反壟斷調查,《平臺經濟領域反壟斷指南》重磅出臺,到各種法律法規全面出臺,再到這一次,“解除外鏈屏蔽”。

    正是監管的一脈相承,更是大邏輯的必然。

    近期,高層再次提及“網絡文明”,強調平臺的社會責任,外加明確幫扶小微企業等種種舉措,足以感受到大邏輯下,時代的風向,已經劇烈變化。

    文明是什么?

    開放,交融,和諧共生,而不是畫地為牢。

    第四:屏蔽外鏈,是互聯互通的準備工作,而非整治的終點!

    消除屏蔽,遠非終點。

    現階段,消除屏蔽,并不等于互聯網的徹底互聯互通。

    需要做的工作仍有很多,但是,還是那句話:推倒一小步,文明一大步!

    行做運動員,不做裁判員!

    對相關巨頭來說,既做運動員,又做裁判員的日子,一去不復返了。

    平臺自身對其他平臺限制的權力,至此,逐步向上提交。

    下一階段,這些一座座龐大的“孤島”,需要面對更為充分的二次競爭,以及難以預料的未來。

    二、潮水洶涌,冷暖自知

    阿里、騰訊、百度、字節跳動,分別擅長電商、社交、搜索、分發。可是,曾經的優勢,未來或會變成最大的劣勢。

    1)最大的不確定性,是長于社交的騰訊必須直面的問題

    不少觀點指出,擁有12億多月活的微信,或許將成為各家眼中的“唐僧肉”,屏蔽外鏈一旦結束,下一步騰訊的流量和社交關系鏈會成為競品成長的沃土。

    某種程度上說,這樣的擔憂是有一定道理的——一個類似的例子是,微信購物入口和手Q曾給京東帶去超過50%的新用戶,而據QuestMobile的一份研究報告顯示,2021年1月,拼多多微信小程序的去重流量占比仍為31.9%。

    此外,微信視頻號,下一步或將受到其他平臺沖擊。不過,微信真會被打敗,消耗殆盡?

    值得明確的是,中國人情社會的基礎,決定了誰擁有全民社交關系網,誰就擁有最強的底牌:單純瓜分、引流、借助生長,未來,是動搖不了微信根基的。

    真正能擊敗微信,徹底取代這一國民應用的,是需要去搶奪心流網絡主干道,去真正能抓住人們注意力以及滿足欲望的代差的應用。

    可從現階段看來,這樣的對手,還沒有出現。

    2)對阿里,尤其是淘系來說,外鏈屏蔽開展同樣是一把雙刃劍

    電商業務仍然是核心阿里最大的現金牛,包括了平臺廣告和傭金收入。而前者,或許會因為這次調整,發生令人意想不到的變化。

    一方面,微信流量池部分開放,將給陷入流量增長焦慮淘系帶來新的增長點,在其他平臺電商做大之時,起到很好的紓困作用。甚至,阿里電商的完善,也將對其他短視頻平臺電商業務,起到巨大的鉗制作用。

    但另一方面,用戶的轉移,或許也將導致淘系一次性投放廣告獲取一次性的公域流量模式,發生徹底的變化。而商家的私域流量一旦在微信建立,以更低成本做更多營銷推廣和服務,或將會產生反噬。

    此外,依托內容引流的內容商家,今后會大批量入駐淘系,也將對原有商家產生巨大沖擊。當然,現階段并未涉及API接口、小程序、二維碼、支付等環節的開放,鏈接打通,只是一個很小的流量入口。

    畢竟,解除鏈接屏蔽,與平臺之間完全打通,仍是兩回事。

    3)最大的沖擊,或許是對視頻平臺

    而這對其他電商平臺,以及應用類平臺而言,淪為工具化與自身平臺流量的喪失,將是一個很大的挑戰。

    至于百度,很可能會再次成為最大贏家——屏蔽消除之后,爬蟲重新能在全網抓取,百度是否會從搜索平臺再度升級,成為全網最大的廣告主?這也是一個有趣的猜想。

    而最大的沖擊,或許是對視頻平臺。

    實際上,以上對幾家未來的預測,或許還是吃多吃少的問題,可對于短視頻平臺而言,以往靠內容+直播+電商帶貨,立志形成自己商業閉環的模式,現在到了一個戰略抉擇時刻。

    鏈路打通之后,淘系的強大存在,這些平臺的電商還要不要做,商業閉環還能不能打通?

    微信的強大存在,視頻平臺們的公域流量沉淀成私域流量的難度,再度升級,關系鏈薄弱的短視頻平臺,巨大流量如何沉淀下來,如何轉化,社交夢還能不能圓?

    種種問題,都徹底擺在了巨頭們面前。無論哪一個,這些天應該都不輕松。

    三、四場巨大變化,正在孕育

    但無論個體如何變化,整體的風向走勢,或許將發生幾個共通的、明顯的變化。

    第一是:要想擁抱互通互聯的未來,以往的經驗已經失靈。

    實際上,曾經的互聯網行業是一種大魚吃小魚,贏家通吃的模式。

    過去十多年里,風口、概念一直不變,報道、批評如影隨行,但是,巨頭們技術層面依舊保有著“自治權”,可以繼續蓋著“違章建筑”,繼續進行以資至上的博弈。

    可是,隨著以屏蔽外鏈為標志,巨頭們所謂的壁壘從內部一經打通,以往的商業邏輯,也將徹底改變。

    下一個十年,巨頭們迎來的將會是一場,誰都難以預料勝敗貼身肉搏。

    在監管強力的互聯互通的要求下,各巨頭之間的競爭,將不再是論資排輩,先發優勢將持續縮減。各家形成的流量池,互相排斥的“閉關”,將成為過去。

    二是:搶奪“盤子”的斗爭看似激烈,但破局者,不會是老選手。

    很多觀點指出,這次整改,將會對微信——這一個月活超過12.5億的龐然大物,有巨大沖擊。

    事實上,今年第二季度,微信及WeChat合并月活躍用戶數達12.5億,儼然形成一個“超級生態”。

    客觀而言,微信已經成為了互聯網流量聚集的洼地,幾乎所有巨頭都想分而治之。

    但是,想搶奪這個“盤子”,難度很大。

    原因在于,微信仍是現階段人們注意力和欲望的匯集地,是絕大多數人的心智聚集地,依舊牢牢掌握著心流網絡主干道。

    實際上,互聯網核心或許不是流量至上,也不是搶奪用戶,而是更好地縮減人群欲望和得到的代差。

    這意味著:如果一個項目,能更好地幫助人們實現心中所想,達成自己所愿,以多種感官參與實現更強的沉浸感,就有機會徹底打破舊有格局。

    當然,微信絕不是最終答案。

    但是,下一階段取代微信的,很難是統一技術層面下的對手,而應是在更強技術支撐下,更好滿足的人們欲求的應用。

    三是:監管問題不是問題,更好的未來已在路上

    仍有部分群體對這次整治持有保留意見。其中,最大疑惑都指向了:各企業互聯互通后,互聯網治理難度將成迅速變大。

    不可否認的是,諸如信息嵌套、多層疊加,帶來的信息保障、業務合規、平臺治理、信息安全等復雜程度都將持續上升。

    不過,換句話說:

    如果,互聯網按照一開始的開放原則,互聯網巨頭們沒有構筑堡壘,監管依舊需要處理這些問題。

    更重要的是,經歷過信息時代,如今互聯網正加速向智能,甚至產業互聯方式迅速邁進。此時,一個更好的包容、跨平臺生產要素組合方式,是必然趨勢。

    可以預見的是,壁壘一經消除,諸如信息、數據、應用、服務等要素,將加速流通,創新業態將欣欣向榮。

    如今,叫停網址鏈接屏蔽,只是邁出了推動互聯互通問題解決的第一步。

    100多年前美國就已存在《謝爾曼法》,后面要做的事情還很多,要走的路還很長。可搬走的這塊大石頭,意義深遠。

    四是,變革之中,機會也在同步孕育。

    在信息屏蔽之后,人們信息來源更加開放,更加多元,勢必也將更加方便。

    這次改變之后,或許將有一大批的“內容生產者”,身家倍增。

    現階段,人們習慣穿梭于各平臺間,收看自己欣賞的內容生產者的作品,并且在一定程度上,形成了圈層化。

    在壁壘打破后,諸如抖音快手、小紅書、知乎、微博、等各路kol,都將擁有更強的私域流量和電商變現機會。

    留個微信,開家網店,用愛發電的時代,或許也將一去不復返沒打算?是qqqqqqqqszxszs9(xws 了。

    但無論如何,從個人、公司、行業,一場深刻的變革,已經開始。

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